但是质疑同样存在:为什么可以摆脱低温限制?常温NFC果汁在能否在常温、长保质期的情况下做到NFC果汁应有的风味和口感?
周力列举了牛奶、酸奶、原味茶等例子,酸奶以前也需要低温保存,但现在常温酸奶不是已经很大众、很受欢迎了吗?像安慕希这样的大品牌甚至已经发展到了百亿关口。酸奶的常温保质工艺比果汁难太多了,农夫山泉NFC果汁,如今也已经被克服,农夫山泉果汁经销商,NFC果汁可以在常温环境下运输、储存和饮用不也理所应当吗?至少在技术上,已经不是什么问题,只需要消费者慢慢接受和认可。
至于口感,如果非要执着于和低温NFC果汁有什么不同,那放进冰箱里冰一冰,效果没差!对其企业而言,NFC果汁真正的难度在于农业前端,在于种植,在于果汁灌装前的各种程序,农夫山泉为每一颗鲜果橙制定了四大标准体系、34道作业流程、79类管控内容、148项监控细项;对于消费者而言,判断是否购买NFC果汁只需要坚持两个出发点:品口感,看标签,很容易下决定。
谈及具体销售情况,周力介绍说,农夫山泉在整个饮料品类中大概是150亿的规模,讨论NFC果汁的规模和营收还为时过早,现在是非常非常小的份额,农夫山泉要做的是把这个市场做大,果汁,不论对自身还是对行业而言都是福音。
小编认为,8年前光明乳业可以做一款常温酸奶,现在农夫山泉为什么不可以做一款常温NFC果汁?**消费需要魄力,或许只有等到农夫山泉把常温NFC果汁做到5亿、10亿甚至更多时,行业才会后知后觉的去认可去追随,那时农夫山泉已经一骑绝尘了。
较后借用孙隽在演讲中的一句话来总结吧:一切才刚刚开始,果汁的明天无比美好!
市场前景120亿
现在却只存活5家?
这是一份比较中肯的数据,国内NFC果汁现在的市场容量仅仅在10亿左右,仍处于嫩芽阶段。需要注意的是,2016年果汁市场规模**过1000亿,1%的占比既可以理解为未来发展空间无限大,也可以理解为现在的步履蹒跚。
按照图标中的预测,NFC果汁5年之内增长10倍到达120亿,靠谱吗?
虽然这几年来投身到NFC果汁行业当中的企业不在少数,根据孙隽提供的数据,有大大小小不下30个新进品牌,但目前仍可以在全国范围内正常销售的不**过5个!看着很热闹,其实当中的竞争角力、市场空间、消费者教育依然需要很长的时间。
不过,农夫山泉纯果汁批发,车轮始终在往前转。
中国消费者对水果,尤其是鲜果和纯果汁的需求日益增长,对水果价格的承受能力也是越来越好——新西兰猕猴桃那么小,卖到10块钱一个销量依然很好。这两年做10%含量的果汁厂商都比较辛苦,因为消费者已经逐步要求更高的果汁,30%含量的,50%含量的,消费者在果汁方面的认识已经启动了。